En els últims anys, els esports a l'aire lliure han prosperat a moltes parts de la Xina. Amb l'objectiu de la creixent demanda del mercat, moltes empreses han promogut profundament la reforma estructural de l'oferta, han innovat constantment els productes i han accelerat el creixement de la indústria d'equips esportius a l'aire lliure.
Segons les estadístiques, en el primer semestre d'aquest any, les vendes de cortines d'acampada, taules, cadires i llits portàtils i material d'esquí van augmentar un 331,8%, un 123,1% i un 72,7% respectivament. Per què es popularitza la indústria de l'equipament esportiu a l'aire lliure i quines noves oportunitats aportarà al mercat? El periodista va fer una entrevista.
Tant l'oferta com la demanda estan en auge: les vendes de productes estan en auge i la demanda de producció supera l'oferta
Wang Runqiu, ciutadà de Kunming, província de Yunnan, ha acampat una vegada des de llavors. Hi vol anar cada setmana. Conduint un SUV fora del centre de Kunming i aturant-se en un campament al suburbi, Wang Runqiu va muntar una tenda de campanya i va col·locar taules i cadires. Davant seu, hi havia un llac blau i un cel blanc. Va ser molt agradable. Va dir: "Va costar més de 3.000 iuans comprar equips relacionats. Molts amics l'han comprat. Els agrada acampar junts".
Mireu a Pequín, més petits esports a l'aire lliure estan "fora del cercle". La CBD Culture and Sports Plaza, situada al Centre de Comerç Internacional de Pequín, està plena d'activitats de frisbee des del matí fins a la nit. "Ensenyo almenys cinc vegades per setmana". El soci d'un club de frisbee va dir que jugar a frisbee és popular entre els joves per la seva gran quantitat d'esports i el seu baix antagonisme.
Ge Tan, instructor de canoa, es va convertir en instructor de rem. Sovint va a les bases aquàtiques del riu Wenyu, el llac Yanqi i altres llocs de Pequín: "El pàdel és un esport molt còmode. He obtingut el meu certificat d'entrenador. Aquest any, cada vegada hi ha més gent que està aprenent el pàdel".
Avui en dia, els esports a l'aire lliure són cada cop més populars. Segons les estadístiques, a la Xina hi ha 130 milions d'aficionats als esports a l'aire lliure i un nou mercat de consum creix ràpidament.
"Les cadires plegables es poden vendre 40 al dia i els petits tiradors es poden vendre directament sense estoc". A la botiga Jinyuan de Beijing Century de Pathfinder, el empleat va dir al periodista que molts clients compraven un conjunt complet de productes cada dia, des de la cortina del cel, tendes de campanya fins a taules i cadires i petits tiradors. A la plataforma JD, durant els vuit primers mesos d'enguany, la facturació de campers exteriors, tendes de campanya i estores, taules de pàdel i bicicletes de carretera va augmentar un 450 per cent, un 340 per cent, un 237 per cent i un 155 per cent interanual, respectivament.
La intensa producció també confirma la demanda calenta. "En el primer semestre d'aquest any, el nombre de comandes de tendes d'acampada es va més que duplicar en tot l'any passat, i el calendari de producció es va ampliar d'un mes a més de quatre mesos. També van començar algunes fàbriques de paraigües i d'articles de pesca. per fer esquelets de tendes de campanya". Liu Haohai, cap del Departament de Projectes Tècnics del Grup Toread, va dir. "Els frisbees i els guants que vam produir es venen molt bé. En els últims tres anys, el creixement mitjà anual del rendiment de l'empresa ha arribat al 150 per cent i les vendes de l'any passat van arribar als 60 milions de iuans". Va dir Xu Yingfeng, fundador del Winged Kun Frisbee.
Tot i que el volum de vendes és més elevat, cada cop hi ha més tipus i estils de productes d'equipament esportiu a l'aire lliure. Frisbees amb diferents dissenys i colors, tendes de campanya amb imatges de dibuixos animats, i disfresses amb formes úniques... S'ajusten a les noves necessitats de personalització i moda, i amb freqüència sorgeixen nous productes de les grans empreses. En entrar a Kaileshi Beijing Heshenghui Store, el nou equip es va col·locar en una posició destacada. Segons el venedor, les sabatilles de muntanya "Dapowang" recentment llançades aquest any semblen un vehicle tot terreny, tenen una bona resistència, un embolcall fort i també estan equipades amb cobertes de sorra. No tenen por de caminar per la sorra i són molt populars entre els clients.
Desenvolupament accelerat: fort suport industrial i actualització accelerada
Sota la pressió actual a la baixa sobre les empreses de fabricació, per què la indústria d'equips esportius a l'aire lliure pot créixer contra la tendència?
D'una banda, la forta demanda del mercat ofereix oportunitats de desenvolupament.
Segons l'informe del sector publicat per l'Associació de la Indústria Tèxtil Industrial de la Xina, de gener a juliol d'aquest any, els ingressos operatius i els beneficis totals de les empreses per sobre de l'escala de tendals i llenços a la Xina van augmentar un 10,5 per cent i un 36 per cent interanual, respectivament, mostrant un bon ritme de creixement. Al mateix temps, el teixit industrial recobert de lona i drap de para-sol a la Xina s'ha convertit en el producte d'exportació més gran de la indústria tèxtil industrial, amb un volum d'exportació de 3.020 milions de dòlars nord-americans, un 30,4% més que l'any anterior.
Segons Kong Fanyong, director general de Kaile Stone, l'equipament esportiu a l'aire lliure de la Xina ha entrat en un període de creixement ràpid, amb un gran potencial de creixement.
Els equips exteriors de la Xina també són cada cop més reconeguts internacionalment. "El rendiment de la companyia ha augmentat més d'un 60 per cent durant dos anys consecutius". Kong Fanyong va presentar que el volum d'exportació d'equips exteriors de la companyia gairebé s'ha duplicat en els últims dos anys. El Winged Kun Frisbee també s'ha popularitzat a l'estranger i s'ha exportat a més de 60 països i regions.
D'altra banda, el sistema industrial complet ofereix un fort suport per a la ràpida transformació de les empreses.
"La Xina és el major productor mundial de tèxtils industrials". Zhang Qing, vicepresident de l'Institut d'Investigació Tèxtil de Xangai, creu que la producció d'equips a l'aire lliure de la Xina ja té una cadena industrial perfecta.
La promoció de la digitalització industrial i la industrialització digital ha millorat encara més els avantatges de la cadena de subministrament de la cadena industrial de la Xina. Han Ye, vicepresident de marca de Toread Group, va presentar que l'empresa coopera amb la fabricació intel·ligent de rinoceront i utilitza grans dades, intel·ligència artificial i altres tecnologies per actualitzar la programació de la producció, la fabricació, la logística i altres enllaços, que poden conèixer amb precisió la demanda dels consumidors. i ajudar a llançar més productes nous.
Mirant de prop la composició de la indústria d'equips esportius a l'aire lliure, hi ha moltes empreses de fabricació tradicionals com ara tèxtils, roba, calçat, mobles, etc. Impulsades per la bona oferta i demanda, les empreses d'equipaments esportius a l'aire lliure van accelerar l'actualització. Per exemple, la jaqueta de ploma d'una sola peça de Kellogg Stone pot suportar el fred extrem de les muntanyes per sobre dels 8000 metres sobre el nivell del mar, mentre que la jaqueta de closca dura pot maximitzar la resistència a la pluja mantenint la transpirabilitat. Un altre exemple és el dosser de la tenda produït per Pathfinder, que ocupa una superfície de més de 20 metres quadrats. Es pot construir en 10 minuts amb només 6 cordes de vent i 2 pilars. "La raó per la qual és tan convenient és que el clau del sòl té una tecnologia patentada que pot agafar el terra amb més fermesa. L'estructura de la corda de vent pot ajustar ràpidament la longitud i la vareta de suport utilitza una estructura de espiga i mortajada acuradament dissenyada, que pot muntar i desmuntar ràpidament". Han Ye va dir.
Segons l'opinió de Zhang Qing, en els darrers anys, les tendes d'acampada domèstiques han fet un progrés significatiu tant en qualitat com en disseny. "En comparació amb les tendes amb forma única i estil antic, les tendes de càmping ara tenen un aspecte de moda i funcions diverses. També s'han millorat els materials. L'antiga tela de la tenda era molt gruixuda, però ara no només és més fina, sinó també plana sense arrugues, i el procés de teixit s'ha millorat molt".
Aprofita l'oportunitat: reforça la innovació en R+D i aprofundeix en la cultura de marca
Segons les dades, gairebé la meitat de les 47.000 empreses relacionades amb productes d'acampada a la Xina es van establir en un any i més de 7.200 es van afegir només de gener a abril d'aquest any.
"Només en termes de qualitat, els productes exteriors de la Xina no són inferiors a les marques internacionals, però la marca premium és pitjor". Segons Han Ye, algunes marques estrangeres van començar abans, tenen una profunda acumulació cultural i més experiència en el desenvolupament de segments de mercat. El responsable de la marca a l'aire lliure Kelong Sports també creu que els productes d'acampada nacionals actuals són més homogenis, i només fent que la marca sigui més forta i millor es pot destacar.
Moltes empreses entrevistades creuen que el consum d'esports a l'aire lliure de la Xina és generalment bo. Si les marques nacionals volen guanyar la competència a llarg termini, encara han de treballar dur en la innovació i el funcionament per millorar contínuament la competitivitat del mercat.
——Reforçar la innovació en R+D i millorar el contingut tecnològic.
Al taller de Zhejiang Yuli New Materials Co., Ltd., s'està produint un nou tipus de tela de malla per a tendes inflables. Zhang Yudie, el president de l'empresa, va dir que en el passat, les tendes inflables estaven cobertes principalment amb una pel·lícula suau, que era fàcil de trencar en ús. "El punt de dolor del mercat és l'oportunitat de negoci de les empreses. Hem passat gairebé un any desenvolupant materials de tela sandvitx més potents i lleugers, i molts clients estan negociant la producció en massa".
"Només confiant en la innovació podem dominar més poder del discurs". Han Ye va presentar que els investigadors científics de Pathfinder representen ara 1/3 del nombre total d'empleats de l'empresa. La companyia també va crear una "Plataforma tecnològica de biònica polar" especial per esforçar-se per aconseguir la substitució d'importacions
——Fomentar la cultura esportiva i ampliar la influència de la marca.
"La indústria de l'equipament esportiu a l'aire lliure no només hauria de fabricar productes, sinó que també hauria de gestionar bé la cultura esportiva". Xu Yingfeng va presentar que per crear una bona ecologia esportiva de frisbee, l'empresa ha fet grans esforços en la promoció esportiva. "A més de patrocinar esdeveniments professionals, també hem reforçat la cooperació amb la comunitat d'aficionats al frisbee, que s'ha promocionat a més de 30 ciutats".
"El funcionament de la comunitat és una de les nostres principals estratègies de màrqueting. Organitzant activitats fora de línia, podem millorar el sentit de l'experiència dels consumidors i, mitjançant la realització d'orientacions esportives a l'aire lliure, podem millorar la imatge professional de la marca". Va dir el responsable de Kelong Sports.
Zhang Qing creu que, a llarg termini, la indústria d'equipaments esportius a l'aire lliure de la Xina encara té molt marge de millora.
